耐克北美總銷量增長低於預期 把希望寄託在了線上
據獲悉✘·•▩，在北美總銷量增長低於預期✘·•▩，卻在中國市場保持增長的耐克決定與亞馬遜增設試點專案✘·•▩，並把拯救銷量的希望寄託在了電商的身上▩·▩╃☁。
耐克CEO Mark Parker表示✘·•▩，耐克在亞馬遜的銷售試點正在順利進行中✘·•▩，也會進一步推廣✘·•▩，因為耐克方面已經看到了有限的產品帶來的巨大銷售成果▩·▩╃☁。此前✘·•▩，耐克已經開始在亞馬遜中銷售鞋子₪▩✘、服裝等✘·•▩，“提升耐克在亞馬遜中的認知度”也是Parker特意強調的▩·▩╃☁。
值得關注的是✘·•▩，由於合作成績喜人✘·•▩，耐克還準備合作亞馬遜一起測試一個新專案——線上造型服務✘·•▩，即根據消費者的偏好✘·•▩，為消費者提供服裝產品▩·▩╃☁。
據瞭解到✘·•▩，截至今年11月30日第二財季結束✘·•▩，耐克在大多數地區都取得了進步✘·•▩，但在北美的成績卻只能稱作“艱難掙扎”▩·▩╃☁。耐克並未公佈網上銷售資料✘·•▩，但總裁Trevor Edwards表示✘·•▩，耐克整體營收增長15%✘·•▩，這是由29%的線上增長₪▩✘、6%的店面增長和新店的增長一起推動的▩·▩╃☁。
2018年第二季度財報顯示✘·•▩，耐克正面臨著在美國重新站穩腳跟的挑戰✘·•▩，一些零售合作伙伴已經步履蹣跚✘·•▩，競爭對手阿迪達斯也在搶佔市場份額▩·▩╃☁。不過✘·•▩，北美成績的不理想倒是讓耐克看到了另一條路——透過合作更少的零售商來獲得更多的銷售業績✘·•▩，比如合作Foot Locker這樣的額連鎖平臺來經營運動裝備▩·▩╃☁。
而在中國市場✘·•▩，耐克的銷售額正透過阿里旗下電商平臺天貓實現增長▩·▩╃☁。“我們參與了雙11✘·•▩，這為我們的增長戰略提供了不少幫助✘·•▩，”Edwards表示✘·•▩，“我們在增長快的市場₪▩✘、大的購物街中✘·•▩，創下了鞋類和服裝兩個品類的名的成績▩·▩╃☁。”
耐克CEO Parker稱✘·•▩，他近與阿里CEO張勇進行了會面✘·•▩，正計劃將耐克品牌整合到他們的平臺中✘·•▩，以此獲得雙贏▩·▩╃☁。他認為✘·•▩，在亞馬遜上看到的機會可以中國的電商市場中得到複製▩·▩╃☁。“我們正在學習很多東西✘·•▩，我們很看好自己擴大電商的能力✘·•▩，有信心繼續增長▩·▩╃☁。”他補充道✘·•▩，“未來6個月的新產品會一如既往得強勁▩·▩╃☁。”
據悉✘·•▩，截止11月30日耐克財季報告顯示✘·•▩，其營收為5540億美元✘·•▩，較上一年同比增長4.6%;淨收入為7.67億美元▩·▩╃☁。2018財年的前六個月✘·•▩，總營收為176.24億美元✘·•▩，較去年同期增長2.2%✘·•▩，淨收入為17.17億美元▩·▩╃☁。
